玉兔迎春話商標

2011年是中國傳統的農歷辛卯兔年。兔給人一種美好的感覺，在我國有著悠久的文化歷史。例如，傳說月宮嫦娥仙子懷中所抱的就是一只“玉兔”，人們也常將月亮假借為潔白的“玉兔”。據考證，目前我國已知最早的商標就和“玉兔”有關——北宋時期，濟南有家劉姓針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。該商標是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，圖像鮮明突出。圖畫的上端橫標店名“濟南劉家功夫針鋪”，兩側標有“認準門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫有關于經商范圍、方法和質量要求的告白。這件歷史文物現存國家博物館。
早在兩個月前，乖巧可愛的“兔子”就已經迫不及待地“躍”進了各家商場店鋪。在北京阜成門附近的天意小商品批發市場內，記者看到，毛絨玩具和服飾商鋪簡直成了“兔子窩”。歐美的、日系的、韓版的以及傳統中國紅的各色兔子，盤踞在手套、帽子、圍巾、項鏈、耳丁等各種服飾配件上。同時，不少店鋪貨柜上的裝飾物也變成了紅紅火火抱著金袋的兔子，還有的商店里直接擺上了招財兔。憨態可掬的兔子讓很多路人會心一笑。
那么，目前，同兔相關的商標有多少件，其注冊情況又怎樣呢？近日，記者登錄中國商標網查詢后發現，共有23件“兔”商標已被相關企業或個人注冊在第3類、第5類、第9類、第20類等15類商品或服務上。同時，很多企業與個人紛紛申請注冊同“兔”相關的各種商標，例如注冊“兔芭芘”為嬰兒服裝商標，注冊“兔八哥”為藥劑糖果商標，申請注冊“兔寶寶”為鋼琴商標、“兔哥哥”為乳酸飲料商標等。其中，“大白兔”奶糖是不少家庭點心盒里的常備糖果，而“流氓兔”、“彼得兔”等商標遭遇的爭議與糾紛，也曾在中國知識產權界引起廣泛關注。
“由于兔使人聯想到嫻靜與美好，因此，‘玉兔’也象征美麗、漂亮的女子。但是，將兔作為商標圖樣使用在紡織品上，卻沒有使用‘龍’、‘虎’、‘馬’等那么多。”左旭初商標博物館館長左旭初介紹說：“《商標匯編》、《商標匯刊》等有關商標名稱與圖樣的史料顯示，國人使用兔作為商標圖樣的有：美裕布廠注冊使用的‘飛兔’牌布匹、松江織襪廠使用的‘玉兔’牌襪子等。其中，以民國時期我國著名大型紡織印染企業——常州大成染織公司注冊使用的棉織品商標‘雙兔’在整個兔類商標圖樣中影響最大，聲譽最高。在外商企業中同兔有關的商標則有日商株式會社服部商店使用于棉織品類別的‘象兔’牌等。
從兔的商標圖案發展演變來看，中外廠商使用兔作為商標圖樣的情況已有很大變化。早先與兔有關的商標，其圖案漂亮、色彩鮮艷、結構復雜，多是寫實性的。一件小小的商標就是一幅漂亮的圖畫。而現在的商標圖案則比較抽象、簡單，已經純粹演化為商品流通中的符號。新聞來源：中國知識產權報