爭議再起：“姚明一代”歸誰

8月2日，記者從消息人士處獲悉，圍繞“姚明一代”的商標(biāo)侵權(quán)爭議尚不明朗，被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司又搶先注冊網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)——“姚明一代”通用網(wǎng)址，使局面變得愈加復(fù)雜。
姚明與“姚明一代”的糾紛要追溯到10年前：2002年，姚明登陸NBA，“姚之隊”為保護他的商業(yè)利益，到工商部門成功注冊幾十種“姚明”產(chǎn)品。但他們發(fā)現(xiàn)，運動鞋、服裝兩類于2001年被上海大鯊魚體育用品公司提前注冊，當(dāng)時注冊名為“姚明一代”。從上海大鯊魚體育用品公司的立場看，他們生產(chǎn)的鞋子和耐克、銳步的姚明鞋不是一碼事，與姚明將來出自己品牌的鞋子更無關(guān)系。
上海大鯊魚體育用品有限公司不是一家上海公司，與上海東方大鯊魚籃球俱樂部沒有隸屬關(guān)系，公司地址在廣州番禺區(qū)。此后該公司成為“香港姚明企業(yè)股份有限公司”，并將“姚明一代”轉(zhuǎn)手給了武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司。
在“姚明一代”商標(biāo)被搶注10年后，2011年初姚明提出侵權(quán)訴訟，起訴武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司，并提出1000萬元賠償金。今年6月，武漢市中級法院開庭審理侵權(quán)案，最終結(jié)果至今懸而未決。
7月20日，姚明退役后，“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)爭議也從線下升級到了互聯(lián)網(wǎng)平臺。被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司注冊網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)——“姚明一代”通用網(wǎng)址，姚之隊或?qū)⒚媾R新的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)難題。
“雙方品牌爭端必將從實體商標(biāo)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到互聯(lián)網(wǎng)，姚明如想拿回商標(biāo)，恐怕不比實體商標(biāo)容易。”一位互聯(lián)網(wǎng)分析人士告訴記者。與一對多的商標(biāo)注冊體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標(biāo)權(quán)無法對抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊很難追回。
姚明不是第一個因網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)而吃虧的人，奧運冠軍劉翔、超女李宇春等名人都曾被搶注通用網(wǎng)址。對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“名字本身就是一筆巨大的品牌資產(chǎn)，當(dāng)這種資產(chǎn)轉(zhuǎn)入到商業(yè)領(lǐng)域?qū)�會釋放巨大的商業(yè)價值。轉(zhuǎn)投商業(yè)江湖，追討丟失的品牌資產(chǎn)是姚明商戰(zhàn)的第一戰(zhàn)役�！�
其實，“市場未入，品牌先行”的保護方式已成為眾多企業(yè)進入市場的重要戰(zhàn)略，早期的跨國企業(yè)往往采用這種市場準(zhǔn)入策略。對此，上述人士建議：“企業(yè)應(yīng)圍繞網(wǎng)上品牌保護，多批量注冊通用網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起企業(yè)網(wǎng)上品牌保護圈。與此同時，企業(yè)在注冊時，需要圈定所有與自己企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)等相關(guān)的通用網(wǎng)址，構(gòu)建起完備的保護圈�！毙侣剚碓矗簢�際金融報